Брендбук (или
brandbook) — это официальный документ компании, который описывает концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование и другие важные данные. Брендбук служит руководством для отдела маркетинга и руководителей бизнеса, помогая им строить коммуникацию с потребителями и развивать компанию в целом.
Вид брендбука зависит от специфики и масштаба бизнеса: для небольшой компании это может быть файл в несколько страниц, а для корпорации — набор больших презентаций. Содержание брендбука компания определяет сама.
Вот некоторые ключевые аспекты брендбука:
- Идеология и ценности. Брендбук описывает философию компании, ее ценности и миссию. Это помогает сформировать образ бренда и установить его позицию на рынке.
- Графический стиль. Брендбук включает в себя правила визуального оформления. Это включает в себя использование логотипа, цветовой палитры, типографики, иконографии и фотостиля. Графический стиль делает бренд узнаваемым и привлекательным для аудитории.
- Тон и стиль коммуникации. Брендбук определяет, как компания должна общаться с клиентами. Это включает в себя стиль письменной речи, тональность и подход к созданию контента.
- Примеры брендбуков. Некоторые известные компании, такие как Coca-Cola, Google, Heineken, Microsoft и другие, имеют свои брендбуки. Они помогают поддерживать единый стиль и образ бренда во всех коммуникациях.
Разделы, которые есть почти в каждом брендбуке:
- Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия.
- Презентация логотипа.
- Фирменные шрифты компании.
- Фирменные цвета компании;
- Стиль иллюстраций, графика и паттерны.
- Дизайн носителей.