Брендбук Компании

Брендбук (или brandbook) — это официальный документ компании, который описывает концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование и другие важные данные. Брендбук служит руководством для отдела маркетинга и руководителей бизнеса, помогая им строить коммуникацию с потребителями и развивать компанию в целом.

Вид брендбука зависит от специфики и масштаба бизнеса: для небольшой компании это может быть файл в несколько страниц, а для корпорации — набор больших презентаций. Содержание брендбука компания определяет сама.

Вот некоторые ключевые аспекты брендбука:

• Идеология и ценности. Брендбук описывает философию компании, ее ценности и миссию. Это помогает сформировать образ бренда и установить его позицию на рынке.
• Графический стиль. Брендбук включает в себя правила визуального оформления. Это включает в себя использование логотипа, цветовой палитры, типографики, иконографии и фотостиля. Графический стиль делает бренд узнаваемым и привлекательным для аудитории.
• Тон и стиль коммуникации. Брендбук определяет, как компания должна общаться с клиентами. Это включает в себя стиль письменной речи, тональность и подход к созданию контента.
• Примеры брендбуков. Некоторые известные компании, такие как Coca-Cola, Google, Heineken, Microsoft и другие, имеют свои брендбуки. Они помогают поддерживать единый стиль и образ бренда во всех коммуникациях.

Разделы, которые есть почти в каждом брендбуке:

• Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия.
• Презентация логотипа.
• Фирменные шрифты компании.
• Фирменные цвета компании;
• Стиль иллюстраций, графика и паттерны.
• Дизайн носителей.