«Путь домой» – проект, ориентированный на интеграцию и
комфортную адаптацию в новой стране. В отличие от других предложений
на рынке, он предлагает не только комфортные условия проживания, но и
помощь в трудоустройстве и социальной адаптации. Для формирования
целостного визуального образа и выделения своих уникальных
преимуществ, способных привлечь европейцев, которые планируют начать
новую жизнь в России, компания обратилась к нам за разработкой
фирменной идентичности.

Разработать стратегию дизайнерского позиционирования бренда и
его айдентику, интегрируя такие ключевые ценности, как гостеприимство,
надежность и комфорт. Основной принцип заключается в представлении
России как страны возможностей и нового начала.

Основополагающим фактором стало сочетание традиционных
русских мотивов с элементами современного дизайна, что позволило
создать визуально привлекательный и актуальный образ бренда. В ходе
работы был проведен глубокий анализ предпочтений как целевой
аудитории, так и широких слоев населения России, что обеспечило
максимально точное соответствие создаваемого продукта запросам
конечных пользователей. Важнейшими аспектами стали разработка
стратегического позиционирования бренда, укрепление его ключевых
ценностей и миссий, а также формирование уникального визуального
стиля с разнообразными элементами айдентики, которые подчёркивают
культурные особенности и наследие России.

Для успешного достижения стратегических
целей, мы начали с проведения комплексного исследования рынка и
детального анализа целевой аудитории. Серия интервью и глубинных
опросов позволила выявить ключевые ожидания и потребности
потенциальных клиентов, что стало отправной точкой для формирования
основополагающих элементов будущей айдентики.

После сбора аналитических данных, команда провела интенсивную
генерацию идей для визуального оформления бренда. В её рамках
рассматривались различные дизайнерские подходы и стили, с особым
вниманием к лучшим практикам в индустрии брендирования. Ключевым
направлением поиска стало выявление символов и образов,
ассоциирующихся с концепциями "дом" и "новая жизнь", переезд и
движение. Что немаловажно, важнейшим аспектом стало отражение
культурных и исторических ценностей России, с целью создания образа,
одновременно современного и тесно связанного с её богатым наследием.
Образы комфорта, тепла и безопасности заняли центральное место в
формировании общей концепции.

На базе полученной информации были сформированы несколько
концептуальных направлений, представленных клиенту для дальнейшего
обсуждения и выбора приоритетного вектора. Утвержденное направление
легло в основу разработки фирменных паттернов и стилеобразующих
элементов, которые впоследствии стали фундаментом для всей
последующей визуальной идентификации. Что же касается логотипа, он
был разработан в соответствии с требованиями современного
минимализма, что обеспечило его высокую степень узнаваемости и
запоминаемости.

Дизайн визиток, бланков и рекламных материалов, таких как роллапы,
билборды и пресс-воллы, был тщательно продуман с учётом как
визуального восприятия, так и функциональности каждого элемента.
Разработанные фирменные иконки для веб-сайта, дизайн вывесок и
оклейка автомобилей позволили обеспечить единое визуальное восприятие
бренда в онлайн- и офлайн-пространстве. Шаблоны постов и значков для
социальных сетей способствовали поддержанию единого стиля
коммуникации в цифровом пространстве.

Для расширения присутствия бренда на различных мероприятиях и
повышения уровня его доступности для целевой аудитории был
разработан широкий ассортимент фирменного мерча, включая футболки,
ветровки и кепки различной комплектации. Дополнительными точками
контакта с клиентами стали такие промо-материалы, как кружки, ручки,
флажки, брелоки, папки и ежедневники с фирменной символикой.
Заключительным этапом стало изготовление фирменных наградных
статуэток, предназначенных для поощрения клиентов и партнёров. Этот
шаг завершил комплекс работ по брендированию и айдентике компании
"Путь домой", позволив создать сильный и запоминающийся образ бренда
на рынке.