Платформа Бренда

Платформа бренда — это комплексный маркетинговый документ, который собирает в себе полную информацию об идентичности бренда, его смысловой концепции, позиционировании и стратегии коммуникации.

Давайте рассмотрим основные аспекты платформы бренда:

• Идентичность и ценности. Платформа бренда описывает философию компании, ее ценности и миссию. Это помогает сформировать образ бренда и установить его позицию на рынке.
• Графический стиль. В платформе бренда закреплены правила визуального оформления. Это включает в себя использование логотипа, цветовой палитры, типографики, иконографии и фотостиля. Графический стиль делает бренд узнаваемым и привлекательным для аудитории.
• Тон и стиль коммуникации. Платформа определяет, как компания должна общаться с клиентами. Это включает в себя стиль письменной речи, тональность и подход к созданию контента.
• Примеры бренд-платформ. Некоторые известные компании, такие как Coca-Cola, Google и др., имеют свои бренд-платформы. Они помогают поддерживать единый стиль и образ бренда во всех коммуникациях.

Платформа бренда — это всегда ответ на вопрос «Какой это бренд?». Например, заботливый или эффективный, экологичный или технологичный, инновационный или бережно сохраняющий традиции. Также это основа для всех последующих коммуникаций бренда, от упаковки продукта до сайта и ведения соцсетей. Все виды коммуникаций соотносятся с платформой бренда и иллюстрируют её.

Платформа бренда обеспечивает синергию развития продукта и коммуникаций. Это позволяет компании в результате более эффективных действий оказаться дальше конкурентов, получить более устойчивую рыночную позицию и войти в число брендов-легенд, которые значат для людей не меньше, чем сам продукт.